I dati forniti da HBenchmark all’Associazione Albergatori di Cortina – presentati in occasione dell’evento ‘Cortina 2026 e oltre: come trasformare l’esperienza olimpica in un’eredità duratura per l’ospitalità?’ lo scorso 24 aprile – raccontano un’evoluzione significativa: dal 2018/19 al 2024/25 il tasso medio di occupazione invernale è salito dal 57,6% al 63,8%, mentre l’estate ha registrato performance ancora migliori, toccando il 72,2% lo scorso anno.

Importante anche la crescita dell’appeal internazionale: oggi oltre due terzi degli ospiti estivi sono stranieri e, in inverno, i visitatori esteri hanno superato gli italiani.

In particolare, il mercato nordamericano ha registrato una crescita significativa: in sei anni, le presenze invernali sono raddoppiate, arrivando a sfiorare il 10% del totale, mentre in estate la quota è quasi triplicata, arrivando quasi al 22% delle presenze complessive.

A oltre nove mesi dall’inizio delle Olimpiadi, la domanda turistica sta già mostrando segnali molto forti: per i giorni di gara, dal 6 al 22 febbraio, è stato infatti prenotato oltre il 55% della disponibilità totale di camere a Cortina e particolarmente interessante è anche il tasso di occupazione già ben consolidato nelle due settimane precedenti all’evento, favorito dall’arrivo anticipato degli staff organizzativi, dei team tecnici e degli atleti in ritiro.